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互联网+电台 移动音频寻找新突破口
加入时间:2015-04-20    来源:赛迪网    作者:宇然

  早在1906年,世界上第一个广播节目以两段笑话和一支歌曲的方式传进了人们的耳朵。一百年后的今天,传统的广播节目随着终端的演进正在被逐渐替代。然而以音频的形式向众人传播信息的方式并没有被淘汰,智能终端的普及与4G网络的到来,让广播电台以一种新的方式在生根发芽。
  
  传统电台落寞,转型迫在眉睫
  
  从陷入低谷、成为弱势媒体,到借助汽车普及、移动人群增加而东山再起,广播事业在近数十年中经历了艰难爬坡的奋斗历程。印象中躺在床上守着某个电台收听的时代已经过去,各类治疗性病、卖农药广告充斥在电台节目之中。在这个信息量爆发的时代,没有丰富多元的优质广播内容,如何能够守住听众呢?
  
  面对挑战,广播电台纷纷将目光投向新的媒体领域,希望在以数字和网络技术为基础的媒体融合潮流中,抓住机遇、寻求发展。“媒介融合中,传统广播的介入点在哪里如何找到广播主导的合作模式”成为各级广播电台努力破解的难题。
  
  “移动音频”,它的到来似乎让落寞的广播行业又找到了新的方向。有的人说,移动音频会替代广播,其实不然,它只是将广播以另一种方式呈现在听众面前,融合兼并了网络广播电台以及UGC类内容。如此一来,“互联网+电台”,一个新的媒体形式逐渐显形被人们所熟知、接受。
  
  4G爆发,网络电台成为新蓝海
  
  移动互联网的发展为移动音频带来了更广阔的市场,随着4G网络的普及,也预示着移动音、视频行业无疑成为最大受益者。如果说,私家车给了广播得以延续下去的动力,那么移动4G则会给广播带来第二次重生,在开车、行走、跑步等移动场景下,音频无疑是最安全和便捷的信息获取形式,相对于文字和视频拥有绝对优势。
  
  移动音频App迎来了井喷之年,考拉FM、蜻蜓FM、喜马拉雅电台等多家手机电台诞生,让更多的用户逐渐养成收听的习惯。尤其以喜马拉雅电台为首的移动音频类App,在短短时间内就收获了近1.5亿注册用户,这个数字足以证明网络电台的时代已经到来。
  
  据了解,在2014年考拉FM、喜马拉雅FM、多听FM、荔枝FM分别进行B轮和C轮融资,其中喜马拉雅B轮融资1150万美金,C轮也于2014年底完成,融资5000万美金。从资本市场的表现也不难看出,网络电台的商业价值客观,已逐渐被多方面认可。喜马拉雅FM的相关负责人就曾表示:“音频将是继视频以后下一个爆发点,而4G时代的到来更将加速音频产业的发展进程。
  
  如果说2014年,移动音频已经成为移动互联网时代的金矿,那么在2015年,移动音频行业将迎来掘金之年。
  
  “移动音频”掀起行业“革命”
  
  在这个内容为王的时代,人人都能成为优质音频内容的提供者,移动音频为更多的内容创造者提供了更大的发展空间。这也是为什么传统电台转型网络电台的重要原因。
  
  2014年整个音频行业爆发,互联网音频产品和平台大量涌现,“听”已经成为一种可以比拟“看”的生活场景。
  
  这两年,移动音频类App层出不穷,考拉FM、喜马拉雅FM、多听FM、荔枝FM等纷纷进入移动音频行业掘金。各个平台的内容也随之丰富。除了传统广播电台入驻网络电台之外,影视、音乐、自制栏目等优质内容也加入进来。
  
  移动音频带来的巨大商业价值无疑带来平台的竞争加速。优质内容、特色主播、版权数量成为移动音频平台吸引用户注册的三大核心因素。
  
  除了努力堆积优质内容之外,培养用户“听”的习惯也成为所有移动音频平台的专注点。人们除了使用手机收听音频内容之外,不少音频App还推出了智能硬件类产品来延长用户的收听时间以及丰富用户收听的应用场景。例如多听FM以及喜马拉雅都竞相推出了智能车载产品,无缝接替手机继续收听音频内容。
  
  依托移动音频,自媒体人找到新平台
  
  自媒体时代,人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者。微博,微信这类传统自媒体已经泛滥。作为自媒体人,如何突出重围,彰显个性变得尤为重要。在移动场景中,音频的传播内容相比视频、文字更具优势。
  
  说起音频行业,早在05年,人们将音频行业的爱好者称之为播客,当时国内有土豆播客、播客天下等知名站点,只是因为制作节目的难度和收听节目的不便捷,这始终只是一群播客拥簇的小众事物,音频也始终活在互联网的边缘。
  
  近些年,随着移动互联网的发展,智能手机的普及,音频平台也随之高速发展,制作电台的成本降低,用户使用起来也做到了随时随地,从而引发了整个音频行业的繁荣。
  
  以喜马拉雅为例,创立的这两三年时间内,据称已发展了超1.5亿的用户规模,创造了包括电台、有声小说、广播剧、音乐等超1000万量级的内容。正是这大量需求音频的时间和大量用户的渴求,激发了自媒体人对优质内容的创作热情,也正是包括自媒体人在内的对音频内容持续不断的输出,从而吸引了更广大的用户群。
  
  一名资深媒体人认为,传统媒体人面临互联网转型,但原创音频内容如何得到更有效传播,以及媒体人如何实现盈利,仍然是一个比较头疼的问题。一个好的音频平台将帮助更多有声自媒体健康发展,引领整个行业迈向更高效、更有秩序的音频2.0时代。
(责任编辑:王晓晨)
             
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